Marco Pericci
La Taverna del Lupo nasce come un luogo prima ancora che come un locale. Un posto dove si entra e si viene riconosciuti, dove la pizza si ordina “come al solito” e le battute al banco fanno parte dell’esperienza tanto quanto il menu.
Con l’apertura di un nuovo punto vendita, però, la domanda è diventata inevitabile: come crescere senza snaturarsi? Non si trattava solo di progettare un logo o aggiornare una grafica. Si trattava di capire come mantenere una riconoscibilità forte, pur differenziando due spazi con offerte e dinamiche diverse. La sfida era chiara: costruire un’identità capace di unire, senza uniformare.
Il lavoro di branding è partito dall’essenza del locale: la sua umanità. Prima ancora del colore o della tipografia, abbiamo messo a fuoco il carattere. La Taverna del Lupo è simpatica, ironica, familiare. Non alza la voce, non si prende troppo sul serio, ma sa esattamente chi è.
Da qui abbiamo costruito un sistema visivo solido, riconoscibile e flessibile, capace di declinarsi in due anime: La Pizzeria, più legata al prodotto, alla tradizione, al rito della tavola, Il Bar dei Bati, più dinamico, conviviale, quotidiano.
La struttura grafica resta coerente, il tono resta condiviso. Cambiano gli accenti, non l’identità.
Jacopo e Vania non sono stati inseriti nel racconto: ne sono il centro. Il brand non li sostituisce, li amplifica. Il nostro ruolo è stato quello di dare ordine a qualcosa che già funzionava, trasformando spontaneità e abitudine in un sistema identitario chiaro, replicabile, riconoscibile.
L’identità de La Taverna del Lupo oggi non è solo un segno grafico: è un linguaggio coerente che accompagna ogni punto di contatto, dal menu ai social, dalla fidelity card alla comunicazione interna. Perché un locale cresce davvero quando smette di essere solo un posto e diventa un’abitudine.
